身陷“广告门”事件 明星代言人可信度遭质疑
楼主：
心の封印
2006-09-20 08:00
性感刘嘉玲
刘嘉玲代言SKII惹上官司后，郭德刚为某减肥茶做广告、陈小艺代言某口服液、唐国强为某医院代言都因涉嫌虚假宣传而先后深陷"广告门"丑闻。越来越多的明星深受虚假广告的困扰，但，为什么还是有那么多人仍抱着勇者无畏的态度，继续接拍那些名不副实的广告呢？
禁令屡发，"忽悠"照样
2005年，北京消费者协会曾向明星就做虚假广告问题发过一封公开信。但公开信发布之后，荧屏上的垃圾广告有增无减。一个个明星跟风似的代言产品，相应的，消保委则不断的收到消费者的投诉。
很多明星根本没有确切了解自己所代言的产品，便在广告中向大家大肆宣传使用效果。利用观众对自己公众形象的肯定和信任，做出了对消费者极不负责任的行为。记者向有关专家了解得知，产品寻找代言人，首先要明确自身产品的风格定位，要寻找切合自身产品特色的代言人。但是，如今很多商家只注重明星"红"的程度，但对明星本身的特点缺乏关注。有些明星完全不注重产品的质量，疗效，只看到那背后的滚滚财源，便早已心动变行动了。但是，要深究有多少人真正用过这些产品，恐怕只有他们自己知道了。
央视《东方时空》的一份调查显示，有95.5%的被调查者不相信明星真的用过其代言的药品或者保健品，认为"他们拍广告是在演戏"；90%的被调查者认为，明星代言这种类型的广告，影响了他们作为公众人物在自己心目中的形象。调查表明，由于一些名人、明星不够负责任的广告行为，已引起社会的强烈反感。
你为我搭台，我帮你捞钱
知假能改型:某钙片。广告镜头回放:老影星李丁告诉观众:"过去腰酸、背痛、腿抽筋，自从服用了某厂的盖中盖，我腰不酸、背不疼了，一口气上五楼，一点儿不费劲儿。"
李老倒也还算厚道，自知这广告假得不行。当孙子问他:"爷爷，您贫不贫啊？"老爷子无奈地回答:"那怎么办？人家给钱了。"
据业内人士透露，李丁现在"空手也爬不动楼了"，还要告诉别人"一口气上五楼一点不费劲"，其代言广告的虚假可想而知。李老为了避免更多喜欢他的人因为这条广告语而上当受骗，亲自出来把谎给揭了，也算是将功补过。但像这样的艺人毕竟还是太少。记者也了解到，李丁此后对代言活动非常慎重，毕竟这挣钱还是要挣得心里踏实。
表里不一型:某咖喱调料。广告镜头回放:贤妻良母的伊能静为家人忙前忙后地煮咖喱，做得色香味俱佳，一家三口其乐融融。
本来，比起那些粗制滥造的广告来说，此广告也无可厚非。但是，近日，在笔者采访伊能静的过程中，她亲口说，绝对不会给孩子吃加工食物。这荧屏上为家人烹制美味佳肴的"哈妈妈"原来连自己代言的产品都不会给自己的宝宝吃，那又为何那么费尽心思介绍给观众呢？
有意诱导型:某龟苓膏。广告镜头回放:著名节目主持人汪涵拿着某龟苓膏说，她们在比赛时就是吃的这个龟苓膏。
笔者就此致电汪涵，当问及此广告是否有诱导消费者的嫌疑时，汪涵给出了一个不置可否的答案:"一千个观众就有一千个哈姆雷特。"当笔者欲问及他接拍广告会看重什么时，汪涵随即打断提问，以还在打球，过会儿打来为由，挂断了电话。到发稿时这电话也迟迟未到。我们不知，这出"哈姆雷特"我们应该怎么看，只是，看后的感觉就是，要是你想在什么比赛里面拔得头筹，吃这膏包您有用。
不攻自破型:某戒烟产品。广告镜头回放:自从用了这个烟贴，我多年的烟瘾就好了。广告中，著名笑星侯耀华向观众推荐了一款最新的戒烟贴，并说自己多年的烟隐都是通过这个给根治的。
如此诱人的效果，让很多长年受香烟困扰的"瘾君子"踊跃尝试。但日前，笔者采访侯耀华时，他烟不离手，还是一十足的"老烟枪"。先不论产品的质量如何，作为产品代言人，在公众面前应该对产品负责。这种"不攻自破"的行为，让观众如何再信任他呢？
明星造势，观众受难
随着产品广告铺天盖地的"砸"向观众，明星的"亲身体验，言传身教"，让大家也不免动了心。但究其效果，和明星宣传的可谓大相径庭。倪乐在本市某保险公司任职，她曾因为看了胡兵做形象代言人的某医院的广告而有意前去就诊。但令她没有想到的是，这家医院的广告竟然在此后不久的检查中，被上海市工商局封杀。倪乐表示，是因为相信明星才会对其所代言的广告动心。但是，明星这种不负责任的行为让消费者非常失望。她表示对于明星代
刘嘉玲代言SKII惹上官司后，郭德刚为某减肥茶做广告、陈小艺代言某口服液、唐国强为某医院代言都因涉嫌虚假宣传而先后深陷"广告门"丑闻。越来越多的明星深受虚假广告的困扰，但，为什么还是有那么多人仍抱着勇者无畏的态度，继续接拍那些名不副实的广告呢？
禁令屡发，"忽悠"照样
2005年，北京消费者协会曾向明星就做虚假广告问题发过一封公开信。但公开信发布之后，荧屏上的垃圾广告有增无减。一个个明星跟风似的代言产品，相应的，消保委则不断的收到消费者的投诉。
很多明星根本没有确切了解自己所代言的产品，便在广告中向大家大肆宣传使用效果。利用观众对自己公众形象的肯定和信任，做出了对消费者极不负责任的行为。记者向有关专家了解得知，产品寻找代言人，首先要明确自身产品的风格定位，要寻找切合自身产品特色的代言人。但是，如今很多商家只注重明星"红"的程度，但对明星本身的特点缺乏关注。有些明星完全不注重产品的质量，疗效，只看到那背后的滚滚财源，便早已心动变行动了。但是，要深究有多少人真正用过这些产品，恐怕只有他们自己知道了。
央视《东方时空》的一份调查显示，有95.5%的被调查者不相信明星真的用过其代言的药品或者保健品，认为"他们拍广告是在演戏"；90%的被调查者认为，明星代言这种类型的广告，影响了他们作为公众人物在自己心目中的形象。调查表明，由于一些名人、明星不够负责任的广告行为，已引起社会的强烈反感。
你为我搭台，我帮你捞钱
知假能改型:某钙片。广告镜头回放:老影星李丁告诉观众:"过去腰酸、背痛、腿抽筋，自从服用了某厂的盖中盖，我腰不酸、背不疼了，一口气上五楼，一点儿不费劲儿。"
李老倒也还算厚道，自知这广告假得不行。当孙子问他:"爷爷，您贫不贫啊？"老爷子无奈地回答:"那怎么办？人家给钱了。"
据业内人士透露，李丁现在"空手也爬不动楼了"，还要告诉别人"一口气上五楼一点不费劲"，其代言广告的虚假可想而知。李老为了避免更多喜欢他的人因为这条广告语而上当受骗，亲自出来把谎给揭了，也算是将功补过。但像这样的艺人毕竟还是太少。记者也了解到，李丁此后对代言活动非常慎重，毕竟这挣钱还是要挣得心里踏实。
表里不一型:某咖喱调料。广告镜头回放:贤妻良母的伊能静为家人忙前忙后地煮咖喱，做得色香味俱佳，一家三口其乐融融。
本来，比起那些粗制滥造的广告来说，此广告也无可厚非。但是，近日，在笔者采访伊能静的过程中，她亲口说，绝对不会给孩子吃加工食物。这荧屏上为家人烹制美味佳肴的"哈妈妈"原来连自己代言的产品都不会给自己的宝宝吃，那又为何那么费尽心思介绍给观众呢？
有意诱导型:某龟苓膏。广告镜头回放:著名节目主持人汪涵拿着某龟苓膏说，她们在比赛时就是吃的这个龟苓膏。
笔者就此致电汪涵，当问及此广告是否有诱导消费者的嫌疑时，汪涵给出了一个不置可否的答案:"一千个观众就有一千个哈姆雷特。"当笔者欲问及他接拍广告会看重什么时，汪涵随即打断提问，以还在打球，过会儿打来为由，挂断了电话。到发稿时这电话也迟迟未到。我们不知，这出"哈姆雷特"我们应该怎么看，只是，看后的感觉就是，要是你想在什么比赛里面拔得头筹，吃这膏包您有用。
不攻自破型:某戒烟产品。广告镜头回放:自从用了这个烟贴，我多年的烟瘾就好了。广告中，著名笑星侯耀华向观众推荐了一款最新的戒烟贴，并说自己多年的烟隐都是通过这个给根治的。
如此诱人的效果，让很多长年受香烟困扰的"瘾君子"踊跃尝试。但日前，笔者采访侯耀华时，他烟不离手，还是一十足的"老烟枪"。先不论产品的质量如何，作为产品代言人，在公众面前应该对产品负责。这种"不攻自破"的行为，让观众如何再信任他呢？
明星造势，观众受难
随着产品广告铺天盖地的"砸"向观众，明星的"亲身体验，言传身教"，让大家也不免动了心。但究其效果，和明星宣传的可谓大相径庭。倪乐在本市某保险公司任职，她曾因为看了胡兵做形象代言人的某医院的广告而有意前去就诊。但令她没有想到的是，这家医院的广告竟然在此后不久的检查中，被上海市工商局封杀。倪乐表示，是因为相信明星才会对其所代言的广告动心。但是，明星这种不负责任的行为让消费者非常失望。她表示对于明星代
回复交流
参与评论
本站所有文章、数据仅供参考，使用前务请仔细阅读法律声明，风险自负
《中华人民共和国增值电信业务经营许可证》编号：闽 B2-20050010号
《电子公告服务许可证》编号：闽通信互联网 [2008]1 号
证券资讯提供:福建天信投资咨询顾问有限公司 [证书：ZX0151]
《中华人民共和国增值电信业务经营许可证》编号：闽 B2-20050010号
《电子公告服务许可证》编号：闽通信互联网 [2008]1 号
证券资讯提供:福建天信投资咨询顾问有限公司 [证书：ZX0151]
Copyright @ 2003-2008 中金在线. All Right Reserved
